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活动策划公司:公关活动的蝴蝶效应

   日期:2023/2/16  


活动策划,年会活动策划,公关活动的蝴蝶效应 



一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶然扇动几下翅膀,或许在两周后的美国德克萨斯引起一场龙卷风,这便是闻名的蝴蝶效应。在当下的语境中,最能将这一效应发挥得淋漓尽致的,是大大小小的媒体,一如周久耕的卷烟和周市长的年龄。 



也有一个喜爱媒体像喜爱毒品的比如:一位好莱坞影星的豪华别墅失火了,主人的第一个反响便是让女仆赶快告诉电视台、广播电台、网络和一切各家报社的记者。朴素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防车? 



或者说,不论主动还是被迫,媒体在显微镜下观测到的东西,可以经过扩散器加以传达。以此类推,假如一个小型的活动,能抓住其中的某一点予以扩大,进而达到广而告之的意图,应该是一切活动主办方和运营机构都想要达到的意图。 



这样的境界,咱们称之为“小现场、大媒体”。 



“小现场、大媒体”的实质是指把发生在必定时间、必定空间的经过很多媒体手法进行传达、仿制、变异、再传达。其意图是为了突破活动本身在时间、空间上的传达瓶颈。着重辐射面、注意力、影响力等因素的扩大效应,让活动本身及其相关事件成为大众话题或事件;让媒体信息接收者成为活动宣扬推行行为中的一个环节, 从被迫的资讯接收,引导成主动的参加阅览。把点连成线,把线汇成面。 



“酒香不怕巷子深”这句俗语的重心是在酒香,秉承这种思维,往往导致咱们得出这样一种或许的误读:认为一个产品(活动必定范围上归属文化产品)最重要核心是产品质量,而疏忽了品牌推行和宣扬的作用。联想到“女儿红”、“状元红”从字面了解是酒的一种工艺、一种文化,但这些名字在选取的一起也是一种潜意识的品牌宣扬推行。古代酒肆前高悬的“酒”旗,应该算世上最早的酒类户外广告,口口相传的人际传达也是最早的宣扬途径。古人早已谙熟产品宣扬推行的作用和功效,作为活动运营中至关重要的一个环节,咱们没有理由忽视和弱视宣扬的功用。 



检测一个活动成功与否的重要标志之一,便是看它宣扬推行作用如何。 



2009年9月26日至28日,2009湖南经贸合作洽谈会暨第三届湘商大会将在湖南湘潭举办。将有2000多名客商参加,估计签约800亿元以上,是湖南省政府全年重要的经贸活动之一。此外,围绕湘商的评选和论坛等活动在湖南也是如火如荼,各州各地争相主办。而这一切的源点便是在2006年由咱们团队承办的长沙市雨花区商文化节上,成功地推翻了外界对湖南人只会读书、打仗的传统印象,打出了“无湘不成商”的湘商概念。 



关于这个案例,咱们在后面的内容还将有翔实的阐述。在这里想要表达的是,一个县区级政府的经贸活动能成为往后整个省域的经济增长点和文化聚合器,并构成蔚然之势,明显已远远超出了那场活动本身的量能,是蝴蝶在翩然起舞后的景象。 



要达到这样的作用,最为关键的无疑是宣扬、推行、炒作。 



提到炒作,很多人会自然地想到“超级女声”,以及那位闻名的“舞美师”。 



“超级女声”、“快乐男生”等一系列选秀活动,得益最大的除了锋芒毕露,一跃成为新晋最受欢迎歌手的李宇春、尚雯婕、陈楚生等人之外,意想不到的经济效益更足以令各大赞助商们合不拢嘴。 



这是一场娱乐与商业的“合谋”。 



纵观各种营销传媒,电视、电台、报纸、杂志、互联网、POP,甚至延伸到手机,商家们的广告可谓无孔不入。然而,漫山遍野的广告标识、广告语、广告代言人,在顾客眼里又会变成多么的东西呢?当羽西替换广告灯箱代言人,欲一改形象以给顾客新的影响时,想不到的却是顾客头脑竟瞬间迷糊,品牌回忆被打乱;当香港一种新的美发产品欲打入市场,而制作一条诙谐幽默的电视广告时,想不到的是顾客抱腹大笑后始终难以记住其品牌。所谓的喧宾夺主,亦不过如此了。 



所以说,传统前言的广告和顾客是存在间隔的。 



这种间隔,在制作美的一起,活动策划公司,会议策划公司,年会策划公司也往往制作着误解。 



这个世界上最悲哀的事,莫过于如此:我没做,你认为我做了;我想解说,却又无能为力。现代受众的自主权利是强壮的,他们聪慧、独立,辨识并接受信息以做出符合本身需求的挑选。 



因而,各种选秀活动启发了咱们,和受众的间隔是要拉近的,咱们的所言所行是要让他们真真切切地参加并体会到。 



因而,一种新传媒开端锋芒毕露,它叫活动传媒。 



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